摘要 以发掘和培育线上营销达人为宗旨的微笑天使，在今年完成“再进化”。培育行业红人，侧重平台影响力，用红人效应正向反馈营销工作，助力房企打造专业、精细的数字化营销部队，将营销结合传媒新技术、新趋势，通过软植入、扩展和渗透来开创营销新格局。

陈天赐 “是什么带我出阴霾，让我跟上时代飞快，是因为热爱，让我有勇气冲破重重阻碍……”

12月23日晚，天猫好房红人之夜唱响一曲《微笑时代》，宣告着2021年“因为热爱”微笑天使全国总决赛正式结束，也为持续近一年的红人养成计划第二季划上了一个圆满的句号。

(资料图片仅供参考)

自3月微笑天使厂牌天团红人秀启幕，到6月厂牌之夜终极大秀上演，再到9月开启个人赛，新房+二手房双赛道拓宽影响力……这一年，微笑天使不仅收获了行业的赞誉，也在经验的不断积累中再次进化，愈加闪耀。

潮起

100位参赛选手分组竞争，特色赛制全面考验，直播间内外充斥着选手认真备战的声音。为展现最好的状态，选手还能在“魅力健身房”玩游戏释放压力；在“‘说出’态度屋”勇敢发声，为自己加油鼓劲。现场还安排了打卡点，充实选手休息时间，帮他们为这次非比寻常的旅程留下专属记忆……

12月21日至23日，天猫好房红人节暨微笑天使总决赛登陆上海。丰富的赛程安排，让今年总决赛更像一场别开生面的聚会；选手们不仅享受比赛，更享受这个聚光灯下展示自我的舞台。

共计3万余人报名，150场直播呈现，总观看量高达450万……这一斐然的成绩印证了赛事的成功，更让行业再一次看到微笑天使所蕴含的巨大能量。

从去年“双12”红人节开始，“红人”与房地产融合的理念，逐渐为大众所认知。今年，微笑天使更是开创性地将“红人”提升为贯穿整年的概念，升级红人养成计划，力求引发一场红动行业的潮流。

3月伊始，红人养成计划正式启动。以短视频和直播为依托，集结房企厂牌战队，活动打造了一场厂牌天团红人秀，旨在应对行业新趋势，发掘线上营销达人。

6月，“厂牌之夜”大型房产综艺秀上线，将置业顾问这一角色置于大众视角下审视；既拉近与观众的距离，又不远离买房的实际需求，塑造了房产线上营销、直播带货、打造行业红人的完整闭环。一场“房产+辩论”的跨界大秀，以全网2387万观看量的成绩，收获了行业乃至社会的广泛关注。

得益于此，全国总决赛拥有了更高的出发点，也聚焦了更多来自行业的目光。

除继续关注选手对短视频、直播营销的掌握水平，减少线下比赛、开辟天猫好房红人直播间、提供红人主播签约机会、为表现优异的选手打造天使训练营体系……一连串的动作帮助参赛者习得一身线上营销本领，表现优异者获得成熟红人运作体系的扶持和激励，房产红人潮流愈发强烈、耀眼。

挑战

当然，潮流之下必隐藏暗涌。在市场环境下行的2021年，“活下去”成了房企关键词。线下渠道萎缩，线上营销遇冷，即便是脚踩绿线也需要用力扛住年度指标的压力。一时间，降价抛售、零首付等促销手段层出不穷，这也在某种程度上对房产营销人员提出了更高的要求。

不再拘泥于传统营销渠道，掌握新技术新能力，开辟数字化营销跑道，既是房企的出路，也是从业者的考量。用创新的思维迎接改变，重新定义房产营销，是置业顾问等营销人员对职业道路的全新认知。

对于以发掘和培育线上营销达人为宗旨的微笑天使来说，这是一次机遇，同时也是挑战。如何在直播、短视频赛道已经逐渐成熟的当下，继续深挖其背后价值，帮助房产营销从业者收获职业生涯的崭新起点，是一道顺时代而为的全新命题。

值得肯定的是，经过今年微笑天使的不懈努力，这一命题的答案呼之欲出。培育行业红人，侧重平台影响力，用红人效应正向反馈营销工作，不仅可以帮助从业者树立人设，还有助于形成“吸引”—“关注”—“推荐”的良性循环，为促成交易提供保障。

同时，2021微笑天使首次与中房协、OBI电商直播运营服务机构、淘宝大学等组织机构合作，全程制定天使培训体系，让参赛选手获得网红大V们的心得和独家秘籍；还针对各大房企和知名经纪公司，单独设立KA赛道，通过丰富多样的内容，助力粉丝沉淀、推动店铺运营，从而帮助品牌在天猫上拓展阵地，打造自己的线上营销达人天团和品牌粉丝团……

就如《微笑时代》歌词所述，“时代的脚步总是飞快”。在重重关卡面前，热爱虽催生勇气，但凭此还远远不够。未来，微笑天使还将继续发掘数字化营销的潜能，助力房企打造专业、精细的数字化营销部队，将营销结合传媒新技术、新趋势，通过软植入、扩展和渗透来开创营销新格局。这无疑会对行业产生深远影响。（完）

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