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生鲜电商平台“移山”“拔河”背后的价值战

近日，生鲜电商平台盒马和美团买菜推出了“移山价”和“拔河价”活动，针对热销商品进行大促销售。这场价格战的背后是企业对自有品牌建设初见成果，有足够厚的利润支撑让利。自有品牌成本可控、利润更高，体现了企业整合供应链、创新产品开发的核心竞争力。拿自营品牌打价格战，既能打出影响力，还能磨炼供应链，对整个行业都有带动作用。

而对于投资者而言，这场价格战也是一个关注的焦点。盒马计划上市，如果能给自己贴一个“中国版”山姆的标签，有利于资本市场理解其业务。山姆面对新一代对手，必须快速反应，确保其在中国仓储式会员店市场的领先态势。美团主动跳入这场价格战，至少能刷一波存在感，甚至有可能借此摸索出自己的行业地位。这场价格战的胜负将直接影响这些企业的市场表现和业务发展。

然而，虽然降价力度颇大，但促销目前仍停留在合理范围，没有滑向低价倾销、恶意竞争。在保证商品服务质量的前提下，良性价格战不仅利好消费者，更是企业活力的生动展现。企业愿意投入真金白银抢市场，说明他们看好未来发展，不甘心守着过去的地盘过日子。这种扩张的冲劲是企业发展进步的动力之一。

对于投资者而言，价格战所带来的消费者实惠和企业活力，都是值得关注的投资看点。

另外，随着平台企业在民生消费领域“出圈”活动越来越多，老百姓(603883)能感受到经济活跃的气息。面对当前经济形势的挑战和压力，我们需要更多经营主体有“移山”“拔河”的勇气，以坚定的信心、创新的思维、勇往直前的精神，为中国经济闯开光明之路。